Аномальная жара помогла увеличить кассовые сборы летних фильмов

Feb 28, 2024

(Си-Эн-Эн) — Какие кинопоказы в кинотеатре Maya Cinemas Fresno 16 во Фресно, штат Калифорния, в наши дни самые посещаемые? «Оппенгеймер?» Дюжина ежедневных показов мультиплекса «Барби?» На самом деле, это утренники обоих.

Рано утром, когда температура в центральной Калифорнии достигает трехзначных значений, люди начинают направляться в театры., сказала помощник менеджера Хоуп Торрес. По ее словам, жара увеличивает посещаемость, и этот рост начался еще до выхода этих блокбастеров. В кинотеатре Maya Cinemas Fresno 16 термостат держится на уровне 68-70 градусов по Фаренгейту, запасаются замороженными напитками и «когда люди приходят в кинотеатр, они отмечают, как приятно работает кондиционер», — сказал Торрес.

Этим летом палящая жара поможет поднять кассовые сборы фильмов на новый уровень. AMC, крупнейшая в мире сеть кинотеатров, в воскресенье сообщила о своем самом большом доходе от входных билетов за одну неделю (21-27 июля) с момента основания компании в 1920 году. Оппенгеймер», а также сильный импульс, который продолжал их поддерживать.

Поскольку высокие или даже рекордные температуры покрывают большую часть страны, сочетание культурного момента, которым является «Барбенхаймер», и привлекательных кинотеатров с кондиционерами, предлагаемых киноиндустрией, ускоряет возвращение к посещению кино.

По словам Шона Роббинса, главного аналитика Boxoffice Pro, кассовые сборы в 2023 году превзойдут прошлогодние на 1 миллиард долларов. По состоянию на 30 июля фильмы собрали 5,8 миллиарда долларов по сравнению с 4,8 миллиарда долларов за тот же период прошлого года.

По его словам, во многом это связано с большим количеством релизов фильмов, но рекордные температуры способствуют продажам билетов. «Когда мы приближаемся к июлю и августу, собачьим летним дням, жара может стать определяющим фактором [в кассе]».

«Оппенгеймер» длится 180 минут, но, похоже, это не сдерживает кассовые сборы в такой обстановке, а может быть, как раз наоборот.

В Фениксе, штат Аризона, где температура достигает трехзначных цифр, ведущий подкаста ReelTok Тайлер Уитмор сказал: «Когда в Аризоне идешь от парковки до театра при температуре 115 градусов, нагрев не занимает много времени. К счастью, «Оппенгеймер» длится три часа».

Он отметил, что дома у Уитмора есть кондиционер. Но в кинотеатрах он может наслаждаться просмотром, «не увеличивая счета за электричество».

Театры десятилетиями использовали кондиционирование воздуха в качестве маркетингового аргумента, говорит Сальваторе Базиль, автор книги «Круто: как кондиционирование воздуха изменило все». Он пояснил: «Кинотеатры открывали входные двери, чтобы прохожие почувствовали порыв холодного воздуха и решили купить билеты». Этот ранний маркетинговый прием назывался «рекламный воздух».

Конечно, у многих людей дома есть кондиционеры или вентиляторы, но они могут быть дорогими в эксплуатации и не такими эффективными, как бегемоты в кинотеатрах. Кондиционер в кинотеатре, как правило, бесшумный, мощный и быстро адаптируется к перепадам температуры. Это необходимо, отметил Hollywood Reporter в обзоре истории кондиционеров в кинотеатрах в 2013 году. Издание сообщает, что это связано с тем, что театры регулярно то пустуют, то заполняются: некоторые залы переполнены, а в других мало посетителей. (Некоторые люди могут даже замерзнуть в комнатах с кондиционером.)

Для некоторых представителей киноиндустрии толпа не могла прийти достаточно скоро.

Cineworld, владелец Regal Cinemas, объявил во вторник, что вышел из банкротства по главе 11 после того, как сократил свои долги на миллиарды, точно так же, как такие хиты, как «Барби» и «Оппенгеймер», дают киноиндустрии столь необходимый подъем.

(«Барби»распределенныйкомпанией Warner Bros. Pictures, которая принадлежит материнской компании CNN, Warner Bros. Discovery.)

Cineworld не упомянул AC, но в июне британская сеть провела кампанию, приглашающую гостей «Сбежать от жары и освежиться в Cineworld».

AC изменил киноиндустрию. По словам Базиля, в течение пяти лет после внедрения кондиционеров в кинотеатрах в 1920-х годах 3000 кинотеатров были вынуждены установить их, просто чтобы не отставать от отрасли. «До того, как в кинотеатрах появились кондиционеры, лето считалось мертвым сезоном». Уже нет.