YouTube TV призвали отказаться от рекламного заявления «на 600 долларов меньше, чем кабельное телевидение»

Feb 11, 2024

Служба по надзору за рекламой рекомендовала YouTube TV, растущему сервису потокового платного телевидения Google, отказаться от рекламного заявления о том, что эта услуга «на 600 долларов дешевле, чем кабельное телевидение». Рекомендация Национального отдела рекламы (NAD) основана на жалобе, поданной Charter Communications.

NAD, которая при принятии этого решения использовала ускоренный процесс для отдельных рекламных случаев, обнаружила, что ценовое заявление YouTube TV, в котором в качестве основы для сравнения указывается «сопоставимый автономный кабель», не выдерживает критики.

NAD отметило, что расчет цены, лежащий в основе оспариваемого иска, включает стоимость двух приставок на семью для «автономных кабельных» услуг», но заявил, что такое сравнение не подходит, поскольку такие операторы, как Charter, предлагают платное телевидение. варианты потоковой передачи, для которых может не потребоваться телеприставка. В случае Charter ее приложение Spectrum TV, рекламируемое как платформа, которая может «транслировать за пределами кабельной приставки», совместимо с мобильными устройствами iOS и Android, а также с несколькими розничными потоковыми устройствами и /или интегрированные подключенные телевизоры таких компаний, как Apple, Roku, Google и Samsung.

«В контексте сравнения кабельного телевидения NAD обнаружила, что в заявлении разумно отражена стоимость YouTube TV по сравнению со всеми кабельными услугами», — пояснили в организации.

NAD добавил, что динамика сегодняшнего рынка платного телевидения также затрудняет выявление «сопоставимых» предложений, отметив, что операторы кабельного телевидения на некоторых рынках предлагают такие услуги, как региональные спортивные сети, а YouTube TV - нет.

В Google заявили NAD, что «категорически не согласны» с этим решением и будут его обжаловать. Google утверждает, что «потребители в целом понимают разницу между традиционным кабелем и потоковой передачей и что они не интерпретируют «кабельное» или «автономный кабель», предлагаемый через «кабельную приставку», как охватывающие потоковые услуги, независимо от того, кто их предоставляет».

Несмотря на рекомендацию, маркетологи YouTube TV смогли найти способ обойти это рекламное препятствие. NAD заявила, что ничто в ее решении не препятствует Google «делать другие правдивые и не вводящие в заблуждение заявления, сравнивая цену YouTube TV с ценами на услуги, предлагаемые любым оператором кабельного телевидения».

YouTube TV набирает поток

Ссора вокруг рекламы на YouTube TV произошла в то время, когда потоковый сервис набирает обороты, в то время как традиционные операторы платного телевидения, такие как Charter, теряют видеоподписки.

По оценкам Leichtman Research Group (LRG), во втором квартале 2023 года на YouTube TV появилось 200 000 подписчиков. Помимо того, что YouTube TV предлагается как отдельная услуга, он также получает все большее распространение благодаря партнерским отношениям с различными операторами кабельного и телекоммуникационного широкополосного доступа.

Компания Charter, которая находится в процессе перевода новых видеоподписок на платформу Xumo, национального совместного предприятия потокового вещания Comcast-Charter, потеряла 200 000 видеоподписок во втором квартале.

Похожие сообщения:

— Джефф Баумгартнер, старший редактор журнала Light Reading